连推7款新品、太古可乐总部搬迁可口可乐这8个月


ʱ䣺2019-10-08

  东方心经,太古可口可乐高管曾指出,碳酸饮料在华依然大卖。这一观点颠覆了众多人士的印象,同时也让汽水又一次受到广泛关注。

  自然而然,可口可乐更是关注的焦点。年初至今,可口可乐再次全面布局,再次进行一些列调整和重要改变,这也足以说明对中国市场的重视。

  截至目前,在2019年饮料行业新品中,可口可乐绝对占有一席之地。从可口可乐推出的新品来看,呈现无明显主题趋势。不过,对咖啡元素的重视算是一个不小的亮点。

  可口可乐基于消费者的洞察,结合第二大果汁类别椰子水,2019年6月底推出雪碧“爽椰派”椰子水汽水,不仅创新了饮料品类,同时还将会推动椰子水整体市场的发展。

  产品添加2.5%的椰子水,无糖配方,口感清爽。产品包装以绿色为背景,印有椰林与椰子,具有浓浓的海岛风情,极为酷爽。据悉,产品在便利店渠道售价6元,现代零售渠道4.8元。

  众多企业涉入咖啡领域,无外乎是看到了在中国的快速增长。国信证券研究数据显示,我国咖啡消费年增长率在15%左右,预计2020年,中国咖啡市场销量规模将达到3000亿人民币。

  7月份,咖啡+在全国上市,产品精选巴西咖啡豆萃取,既有咖啡的香,又有酷爽口感,正如广告语所说:三分香,七分爽,十分带劲。售价为5元+/400ml 与4元/330ml。

  7月,可口可乐全新能量饮品Coca-ColaENERGY登陆香港市场,定价13港元(约合人民币11.44元),并在各大便利店开售。不过何时进入中国大陆仍是未知数。

  该系列有两款产品,分为无糖无热量和常规包装。它主打天然提取的咖啡因——瓜拉纳果实浓缩精华和B族维生素,而不含牛磺酸。每250毫升含有80毫克咖啡因,是普通可口可乐的3倍多,主要面向18-35岁的年轻人。

  “POWERADE”是可口可乐旗下的运动饮料品牌,该品牌于1988年推出,占据了北美运动饮料17.5%的市场份额。这款产品不仅深受北美职业运动的喜爱,更风靡北美大众消费市场。据相关数据显示,POWERADE在北美市场的市场份额仅次于佳得乐。

  2019年4月已在国内上市,电商渠道售价6元,规格为500ml,拥有“爆锐耐力“、“爆锐燃力”两种不同口味。其中,“爆锐耐力”专为耐力型运动设计,该口味除了钙、钠、钾、镁等微量元素,还特别添加“沛力肽”,该元素有助于帮助运动员更好地发挥性能,提高耐力并更快地恢复肌肉蛋白合成。另外一款“爆锐燃力“专为爆发型运动设计,产品含有“维生素B6”,该元素可以帮助人体有效地将体内的葡萄糖转换成能量。

  绫鹰诞生于2007年,由可口可乐日本公司与老牌茶叶制造商上林春松本店共同开发,于2012年达成10亿美元销售规模的里程碑,2015年销量达5000万箱,如今与伊藤园、三得利“鼎足而立”,在日本拥有非常高的人气。

  2019年7月,来自日本进口的绫鹰绿茶悄然登陆中国市场,目前在可口可乐电商旗舰店有售,主打“清新自然,就是好茶”,售价约合10元/瓶,每瓶容量280ml。

  阳光品牌1986年在香港诞生,在香港拥有超过30年的历史,它不仅能代表淳正的香港味道,其背后还深深沉淀着香港文化,刘伯温宝典成为一代人的情感记忆。

  今年2月在广东,可口可乐推出的阳光柠檬茶有两种规格,500ml的PET瓶装和250ml的盒装,分别售价为6元和3元。7月份,已在福建全省铺货上市。

  可口可乐方面介绍,怡泉的这款新品将苏打水和咖啡风味相结合,混搭做出全新体验。产品中本身不含咖啡豆或咖啡粉,而是通过调味制作出咖啡的味道。同时产品不含糖、0能量,让注重爱美和注重健康人士能够放心饮用,无负担。

  在包装上,怡泉的这款新品也尽力凸显咖啡特色。产品采用PET瓶装,上半部分以咖啡色为背景,配以咖啡豆图案,下半部分则为透明色,突出饮料的清澈感。

  8月2日,香港太古可口可乐与上海浦东新区人民政府签约,决定将可口可乐的大陆总部从香港迁移到上海浦东新区。

  公开信息显示,太古饮料会把全球战略重点放在中国大陆,并以上海为中心辐射全国,以更好地拓展中国业务。太古饮料方面表示,这一决定,充分体现了其对中国经济发展的坚定信心,一如既往地看好中国市场、重视中国市场,持续投资中国市场并深耕中国市场。

  太古可口可乐是香港太古集团旗下的饮料业务公司,由香港太古集团全资拥有。太古可口可乐控股在包括港澳台在内的中国14个省市及美国西部13个州拥有可口可乐和可口可乐公司58个饮料品牌的专营权,2018年汽水及不含汽饮料销量超17.6亿标箱。

  2016年重整后,可口可乐自己完全放弃了中国瓶装业务。太古的经济区域进行了重新划分,大体而言,覆盖约7亿人口(含港台地区)。

  可口可乐的营销手段,创意十足,是大部分其他企业跟风模仿的对象。在跨界玩儿转时尚圈之后,可口可乐今年又开始涉及家电圈。到目前,最受人瞩目的当属可口可乐推出能冰自家可乐的可口可乐冰箱。

  小冰箱完美传承了可口可乐时尚的基因,标志的红白配色,浓浓的复古风,可谓是在时尚前沿的冰箱。它体积小巧、自重轻,野炊、开车等多种“碎片化”场景均可使用。它不仅能制冷,还能制热,-5~65,一年四季都适用。

  另一大营销亮点当属将朱一龙纳入可口可乐代言人。因《镇魂》而大火,拥有大量粉丝。在如此看重“流量”时代的当下,由流量带货成为企业促增长的重要手段之一。

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